Que son los clock numbers?
Los Clock Numbers son un componente clave en la publicidad televisiva moderna. Proporcionan una forma estandarizada de identificar anuncios y la música en ellos, lo que facilita el seguimiento y la evaluación de campañas publicitarias, evita la duplicación de anuncios y ayuda a prevenir conflictos de derechos de autor. Sin ellos, la publicidad televisiva sería mucho más caótica e ineficiente.
Es importante destacar que los Clock Numbers no son universales. Es decir, cada país o región puede tener su propio sistema de identificación de anuncios. Esto se debe a que la forma en que se manejan yauditan las campañas publicitarias y la música en los anuncios varía de un lugar a otro.
Por ejemplo, en el Reino Unido, el PRS (la organización que se encarga de recolectar y distribuir regalías por el uso de música) utiliza su propio sistema de identificación de anuncios, conocido como “ISRC” (Código Internacional de Grabación Estándar), para asegurar que los compositores reciban el pago adecuado por su trabajo. Mientras tanto, en los Estados Unidos, se utiliza un sistema de identificación de anuncios conocido como “Ad-ID”, que es administrado por la Asociación Nacional de Anunciantes.
A pesar de estas diferencias, el uso de Clock Numbers (o sistemas similares) es crucial para la publicidad televisiva en todo el mundo.
ISRC (Código “Internacional” de Grabación Estándar)
ISRC, Código Internacional de Grabación Estándar es el estandard europeo.
Un número de reloj ISRC está compuesto por 13 letras y números en una combinación que identifica a la agencia, el anunciante, el número de versión del anuncio y la duración.
Este es el aspecto de un número de reloj en este sistema : AMVBZBB003030.
Las primeras tres letras identifican a la agencia de anuncios. Las siguientes cuatro letras son el anunciante. Los siguientes tres números identifican qué versión del anuncio es y los tres números finales son la duración del anuncio.
Mirando nuestro ejemplo, que no es un número de reloj real, la agencia es Abbot Meade Vickers y el anunciante es BT Broadband. (Este código de anunciante es creado por la agencia, por lo que a menudo es obscurecer quién es la marca). Este es el tercera versión del anuncio y dura 30 segundos.
Los números de reloj son únicos. Ya se mencionó que cada número es único, por lo que habrá un número separado para cada duración diferente de anuncio. Por ejemplo, si es de 60 segundos, 30 segundos, 15 y 10 segundos, eso son cuatro números diferentes de inmediato.
Ad-id, el standard americano
El sistema de identificación de anuncios conocido como “Ad-ID” es un sistema de codificación de anuncios utilizado en los Estados Unidos, que fue desarrollado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) en colaboración con la Asociación de Agencias de Publicidad de Estados Unidos (4A’s).
Ad-ID es un sistema basado en la web que asigna un código de identificación único a cada anuncio, lo que permite a los anunciantes y agencias de publicidad rastrear sus anuncios a través de la cadena de suministro publicitario y asegurarse de que se emiten correctamente. Los anunciantes y agencias de publicidad pueden generar códigos Ad-ID para sus anuncios utilizando una herramienta en línea, y luego proporcionar esos códigos a los broadcasters y otros proveedores de servicios publicitarios para asegurarse de que los anuncios se emitan correctamente y que se informen de manera precisa.
Además, Ad-ID puede utilizarse para rastrear el uso de música, talento y otros activos creativos en anuncios, lo que ayuda a garantizar que se cumplan las normas de derechos de autor y que se pague a los titulares de derechos correspondientes.
En resumen, Ad-ID es un sistema de codificación de anuncios que permite a los anunciantes y agencias de publicidad rastrear sus anuncios a través de la cadena de suministro publicitario y garantizar que se emitan correctamente. Es un importante componente del ecosistema publicitario de los Estados Unidos, y ha demostrado ser una herramienta útil para garantizar la precisión y la eficiencia en la publicidad televisiva.
Cómo tramito el Ad-ID de un anuncio cuando no lo tiene?
Si tiene un anuncio que aún no tiene un código Ad-ID, puede registrarse en la plataforma en línea de Ad-ID (www.ad-id.org) y solicitar un nuevo código. Una vez que se ha registrado y ha creado una cuenta, puede utilizar la herramienta de generación de códigos en línea para crear un nuevo código Ad-ID para su anuncio.
Para generar un nuevo código, deberá proporcionar información detallada sobre el anuncio, incluyendo el título, el nombre del anunciante, el nombre de la agencia, el tipo de anuncio, el formato y la duración. También deberá proporcionar información sobre los activos creativos utilizados en el anuncio, como la música y el talento.
Una vez que haya generado el código Ad-ID para su anuncio, deberá proporcionar este código a los broadcasters y otros proveedores de servicios publicitarios para asegurarse de que el anuncio se emita correctamente y que se informen de manera precisa.
Es importante tener en cuenta que hay una tarifa asociada con la creación de nuevos códigos Ad-ID. La ANA cobra una tarifa por cada código generado, y esta tarifa puede variar en función del número de códigos que se generen.
Enacom , el standard argentino
En Argentina, el artículo 81 de la Ley N° 26.522, en su inciso “a”, establece que los avisos publicitarios deberán ser de producción nacional cuando fueran emitidos por los servicios de radiodifusión abierta o en los canales o señales propias de los servicios por suscripción o inserta en las señales nacionales.
Por ello se requiere realizar el trámite ENACOM de registro de publicidad audiovisual para televisión, el cual es una obligación para todas las empresas que deseen emitir publicidad en servicios de televisión abierta o señales nacionales en Argentina.
Si bien la finalidad es identificar de forma inequivoca con un numero de registro a un comercial de TV que cumpla con las exigencias de utilizar recursos nacionales, su finalidad tecnica no es la de los clock numbers, aunque pueden ser utilizados de forma similar en su funcionamiento, pues ayudan a los fines de auditar asuntos de cumplimiento con el sindicato de musicos (SADAIC) y a fines de gestionar duplicados y versiones de un mismo comercial colocado en el aire.
Es importante destacar que el trámite es gratuito y se puede realizar a través del SISTEMA DE DECLARACIONES JURADAS de la AFIP, el cual se puede acceder a través de este enlace
Además, se hace referencia a la posibilidad de descargar la normativa vigente y el manual del usuario para ayudar en la presentación del trámite, así como la opción de invocar reciprocidad si la publicidad no es de origen nacional.
Para cualquier consulta o duda acerca del trámite, se proporciona un correo electrónico al cual los interesados pueden escribir.
